Menganalisis Iklan Pond’s
Iklan, sebagai salah satu cara promosi yang dilakukan oleh perusahaan –perusahaan besar (boleh dibaca: perusahaan multinasional) guna menjaring lebih banyak konsumen. Hal ini dimaksudkan agar lebih banyak konsumen yang membeli produk hasil produksi mereka. lewat promosi ini, produk mereka dapat lebih banyak dikenal oleh masyarakat luas, sehingga kemungkinan produk mereka dikonsumsi juga lebih besar. Cara untuk promosi pun sudah semakin pesat, dari selebaran, reklame, iklan di media cetak sampai di media elektronik, televisi. Dengan semakin berkembangnya jaman, iklan yang ditampilkan pun samakin beragam dan semakin kreativ dalam menawarkan pesan yang ingin disampaikan
Pada makalah ini akan dibahas tentang iklan produk Pond’s dimana seperti sudah diketahui bahwa produk Pond’s adalah produk perawatan wajah yang sangat laris dipasaran. Informasi yang diperoleh dari internet mengenai survei yang dilakukan terhadap 1,000 orang wanita tesebut memaparkan bahwa 40% menyatakan mengetahui tentang produk Pond’s dan sebanyak 18% menyakan menyukai merek Pond’s. Wow.. sungguh keberhasilan produksi yang sangat bagus.
Tapi perlu dipahami juga bahwa produksi yang amat menggembirakan tersebut tak lepas dari faktor-faktor yang mendukungnya mengapa produk Pond’s ini sangat diminati oleh banyak orang khususnya wanita. Satu hal yang besar pengaruhnya dalam pemasaran suatu produk adalah strategi promosi dari produk salah satunya melalui iklan. Iklan berfungsi bertujuan untuk memperkenalkan produk atau membangkitkan kesadaran merk sehingga dapat membujuk khalayak untuk membeli produk yang ditawarkan.
Dan sekedar menginformasikan bahwa periklanan sangat mempengaruhi disamping faktor-faktor lain. Dan dapat dilihat pada gambar dibawah ini bahwa periklanan termasuk yang mempengaruhi dalam tingkat penjualan.







Dibawah ini penjelasan tentang mendiskripsikan iklan cetak Pond’s yang tertera pada Majalah Nova edisi…….
1. Target Marketing Iklan
Menanggapi hasil survei diatas tersebut tentunya sudah dapat dilihat bahwa sesungguhnya formula Pond’s (pembersih dan pelembab) memang tepat untuk karakter kulit wanita di Indonesia yang merupakan daerah tropis, sehingga cenderung berminyak.
Melalui strategi promosinya kebanyakan iklan-iklan yang diusung oleh manajemen Pond’s mencoba mengaktifkan pengenalan masalah kepada wanita mengenai pentingnya menjaga dan merawat kecantikan kulit sejak dini.
Target pemsaran dari produk Pond’s Flawless White tersebut adalah untuk wanita dewasa.
Mengapa wanita dewasa?.
Yang pertama dilihat dari segi psikologisnya. Karena dengan berawal dari memiliki kulit yang cantik, dianggap akan menambah rasa percaya diri wanita sehingga mereka merasa bahwa eksistensi mereka diakui, contohnya seperti diterima dan lebih percaya diri dalam pergaulan, lebih optimis dalam mencapai karier gemilang, serta yang paling indah di masa-masa tersebut adalah dapat menarik perhatian lawan jenis dan mendapatkan cinta. Karena itu, apabila diperhatikan dengan seksama di iklan-iklan audio visual Pond’s ada sisipan pesan yang berhubungan dengan romantika atau cinta agar menjadi lebih meyakinkan terhadap konsumen.
Dan jika dilihat dari segi manfaat produk maka memang cocok untuk wanita dewasa. Seperti yang sudah diterangkan diatas bahwa Pond’s Flawless White ini membantu untuk kulit tampak lebih putih dan menyamarkan noda hitam dan bekas jerawat. Cocok sekali dengan problem yang dimiliki wanita pada masa dewasa ini.
Selain itu, dari segi financial karena harga dari krim Pond’s Flawless White ini cukup mahal,karena itu untuk itu produk ini kebanyakan diminati oleh wanita yang secara financial mempunyai penghasilan sendiri.
Dan di dalam iklan media cetak tersebut dapat ditujukan bahwa target pemasaran produk Pond’s adalah wanita dewasa adalah dengan digunakannya model iklan yang cantik dengan kulit yang putih dan bersih dan tentunya model tersebut berkisar antara umur 21thn.
Jadi sudah dapat diketahui bahwa iklan di bawah ini menujukan targetnya kepada wanita dewasa berkisar umur 20-30thn.